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打造全方位客户体验,你需要数字户外广告

消费者体验喜爱品牌的方式已经从根本上改变了。现在顶级的品牌商都在采取强有力的手段来缩小消费者在数字世界与物理世界之间的差距,同样,广告的方式也要跟随改变。消费者不关心渠道或是媒介,他们只会注意是否方便,体验是否流畅。

从广告角度而言,我们必须适应消费者的变化,深入探究消费者行为的潜意识含义,并融入到他们的日常生活中。而其中的关键在于数字户外广告——一个在如今的市场营销领域中被严重低估的、极具潜力的平台。数字户外广告比任何其他类型的数字广告都提供了更多现实场景的应用,如果能与收集数据的移动设备结合起来,数字户外广告可以基于数据驱动的方式提供对消费者的理解,而且融入了物理世界位置数据的数字户外,对消费者的理解较其他广告方式将更加深入。

现在的消费者有超过70%清醒时间在户外度过,他们大部分的内容消费是通过移动设备完成的,这创造了一个巨大的机会。当你能够将消费者的线上线下属性与其移动位置、地理、时间相结合时,你就拥有了理解消费者心理行为的制胜法宝。你不仅知道他们线上的足迹,也知道他们的物理轨迹,这是最全面的消费者视图。精明的品牌商和营销人员可以在确切的地点利用数字户外广告来精准地接触消费者,通过恰当的创意、适当的消息节奏吸引消费者,同时结合现实世界和数字世界的优势和力量——然后衡量这些品牌互动在实际指标/产出上的效力。在数字户外广告的前景中,这种衡量效果的能力应该是最令品牌商激动的一点。从此广告欺诈、广告可见度、广告拦截等等词汇将永远不会再出现在话题讨论中。

 

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