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户外广告和超本地营销将成为品牌主的必杀技

随着媒体传播达到了前所未有的饱和状态,CMO和营销人员需要不断挑战他们的方案和预期效果,这意味着他们需要寻找新的数据来理解消费者旅程。事实上,数字、社交媒体和移动广告的效果正在下降,超过30%的人在他们的手机上使用广告拦截功能,更不用说还有广告欺诈以及其他问题了。

最终,CMO和营销人员将期望根据消费者在特定时刻的行为和地点,来提供内容、信息和体验的完美组合。品牌提供的内容与消费者体验相匹配,这不仅与时间相关,也与地点相关。

因此,品牌商越发重视超本地营销,营销投入转移到户外广告(OOH)和数字户外广告(DOOH)上,即基于用户的地理位置为他们推送附近的品牌或是商户,以此来提高企业营销的投资回报率。

超本地营销的基本理念是,无论消费者走到哪里,附近都有许多他们可能感兴趣的品牌或是商户。而户外与移动平台的结合,为消费者提供了一个找到品牌或商户的方式。

为了深入了解这一趋势,OAAA(美国户外广告协会)和Billups的首席执行官Ben Billups交流了这一话题,Billups是全国最大的独立户外广告代理商,与各类产品的顶级品牌合作。还与美国电信运营商U.S. Cellular的品牌营销副总裁GrantLeech以及内华达山脉啤酒公司(SierraNevada Brewing Co.)的首席商务官Joe Whitney进行了交谈,他们解释了各自在最新的广告活动中使用户外广告的原因和方式。

 

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