“现如今，户外媒体已经进入到一个智慧时代。通过对资源、技术与数据的并用，可以准确把握消费者在特定时刻的心理变化、价值观念、个人情感，而使得我们能够洞察到这个变化，基于时间、空间、情感、行为的不同场景，精准为消费者推送符合其当下需求的广告信息。未来我们将重点发力场景型媒体，做到与消费者互相匹配，进而形成共振。” 尼尔森网联总裁田涛这样讲到。
同时，田涛介绍道：“数据”是3.0时代的特征，尼尔森网联发布的融思户外系统不仅仅掌握了户外数据，同时还与微博、微信等线上数据打通。如果说这个时代的和户外媒体与其他形式媒体有何不同，还要提及它的“跨平台性”与“大数据支持”。通过多达602个细分标签，把消费者属性和消费行为属性变为可量化和统计的科学指标，通过数据来准确洞察消费者的消费行为，为广告主提供最为精准的投放方案。在采访过程中，田涛还针对当下“宅文化”与智慧户外发展的连接进行分析。“宅”与“户外”，这或许看起来有些矛盾，但通过移动终端的跨平台举措依旧能够覆盖到这类人群，从而真正做到跨平台布局。
现如今所强调的“智慧户外”，不仅需要掌握海量数据，还要具备解读数据的能力。对此田涛介绍道，融思户外系统不仅能够通过预演方案获知目标群体人群属性、计算千人成本、触达率等评价指标，还可以帮助完全没有投放过户外广告的广告主在智慧投放模式中依靠预算、地区等简单指标获得“投放推荐方案”，这无疑将户外媒体的发展推向了一个新高度。
此次尼尔森网联首推智慧户外的概念，将隐藏在户外媒体下巨大的冰山价值和盘托出，让媒体不再是被动的展示者，而是被镶嵌在消费者的一举一动中，生动感知人们在场景中的情绪和思维的同时也能从中产生出更多的研究价值与商业机会。有关业内人士表示，在智慧户外场景中，户外媒体将在媒体生态中产生剧变，这不仅是整个广告媒体行业的变迁，也为广告主提供了更广阔的思路。
