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近年中国户外媒体行业五大特性与大数据营销发展趋势

户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介,主要形式包括、气球、飞艇、车厢、大型充气模型、高校内、高档小区走廊楼道等。

传统认为是设置在户外的一些媒体表现形式为户外媒体。这个概念是狭义且不准确的,随着广告业的繁荣发展,户外媒体应该有更准确的定义:是存在于公共空间的一种传播介质。

相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国户外媒体市场深度评估及投资前景预测报告》

户外媒体先于城市而存在,促进城市的形成和繁荣,并形象解读、个性烘托城市的品位,户外媒体与所在城市是相生共荣、互相促进的伙伴关系。在宜居城市、智慧城市建设中,户外媒体在创新设置情趣化街道设施、趣味打造人性化公共空间中,正发挥着不可替代的重要作用。

 2015上半年省级卫视花费TOP20品牌,最近4年同期在一线卫视的花费占比,多数都在减少,康师傅、伊利、清扬、欧莱雅、肯德基都表现明显。

 电台在前两年的资源调整后重新实现花费的快速增长,增幅有较大提升,达13.1%。新闻/时事类电台节目的广告吸引力正在增大,花费较去年同期增长21.5%。多数投放电台广告的重点行业增幅优于去年同期,房地产/建筑工程行业仍保持37.2%的较快增长。

 一、户外媒体的五大特性

  1、空间资源的独占。户外媒体附着在特定的城市公共空间中,地理位置的唯一性、不可再生性,决定了每一处户外媒体的独占性。各地政府对设置户外媒体制定了严格的规划,并据规划予以审批或监控,这从法规上确保了空间位置的稀缺性和户外媒体的独占性。因此,独占稀缺城市空间资源的户外媒体,具有一定的垄断效应。

  2、生活轨迹的黏连。户外媒体主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置,具有很强的黏连性和伴随性。在不浪费市民时间、不负担任何费用的情况下,户外广告为市民在家外经历的时空增加趣味,或提供某种便利,增添市民外出时的附加值,为市民在家外途经、等候、休闲的场景增光添彩。户外媒体是市民感官和肢体在家外的舒展和延伸,是市民在家外的心情驿站,是所在城市的公众表情。

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